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2020年08月市场营销学历年真题

卷面总分：分试卷年份：2020年08月是否有答案：有

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32

SQ 公司是一家著名的日用品生产商,市场占有率行业最高,特别是其主导产品婴幼儿护肤霜一直处于领先地位｡但是,2018年以后公司的盈利开始下滑,并受到其他企业不断地挑战｡为保持竞争优势,SQ 公司决定谋划新的出路｡一方面,公司努力扩大总需求∶公司发现其护肤霜中含有某种特殊成分有助于伤口快速愈合,对此公司进行了大量传播沟通以努力扩大销量；此外,公司告知顾客如果每次使用量加大一倍效果更佳,可以淡化瘢痕｡另一方面,公司通过周密的营销策划,进行市场细分,将产品改良,推适合中老年人用的新型护肤霜,致力于解决中老年人皮肤易瘙痒､易干燥的问题｡通过上述措施,SQ公司进一步巩固了其在行业中的主导地位｡

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论述企业定价的流程｡

某纸巾企业为了提高产品销售,改进工艺流程,采用无污染原材料为市场提供低价优质纸巾产品,但发现最终销量并未增加｡因此,企业打算开展调研活动,此调研属于（）｡

A、探索性调研
B、描述性调研
C、因果性调研
D、预测性调研

消费者在购买和使用HW品牌手机后｡对该产品很满意｡后来,该消费者在选购笔记本电脑时,优先选择了HW笔记本电脑｡这种影响消费者购买行为的心理因素是（）｡

A、学习
B、动机
C、知觉
D、生活方式

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